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从外星请来一个时代的童年记忆、圣诞老人的心路历程、把你的节日心事编成rap……

今年也在努力凹出百变花样的圣诞广告们，其实依然只想提醒你：别忘记生命中那些真正重要的事。

我们喜欢圣诞广告，大概因为它们总是不厌其烦地提醒我们——哪怕世界动荡，内心摇摆，但在所有的不确定中，还有一些确定的幸福，其实就在身边。只要踮起脚尖够一够，就能握进手心里。如何在短短几分钟之内，重新把一颗心点燃，是每个圣诞广告的使命所在。圣诞将近，一场创意激荡火花四溅的全民心灵疗愈行动也正在进行中。今天就和Voicer一起看看，除了年年出色的三好学生JohnLewis，还有哪些优秀选手也交出了独一无二的答卷。

圣诞老人，可能并不喜欢他的工作

今年圣诞，明明是皇室御用却很低调的英国服装品牌Barbour，充分发扬英伦幽默，送上一个“圣诞老人很厌世”的故事。

原版绘本，圣（社）诞（畜）老人的日常

这个源自经典儿童绘本《FatherChristmas》的圣诞老人，颠覆了一贯的闪亮形象。穿着破旧的外套，住着老旧的砖房，养着一对猫狗，向往阳光沙滩，却必须顶着风雪，兢兢业业地递送惊喜。工作好烦，心情好闷，所以比起“吼吼吼”地开怀欢笑，“该死的”才是他最常使用的口头禅。丧气、暴躁又勤勤恳恳、从不误工，和平凡的社会人也没什么两样。

“又是一场该死的雪，

又是一年该死的圣诞。

该死的烟囱越来越少，

该死的礼物还越来越重。”

该死的雪也太大了

该死的外套太破了

就算是圣诞老人，也可能不喜欢他的工作——这样的幻灭童话，却是冬日的一剂温柔解药。和大人的饮料一样，大人的故事里也许不再充满甜到发腻的幻想，里面特有的那一点苦涩味道，也只有长大的人才懂得享受。

该死的工作太难了

虽然每逢工作日，都要厌世情绪大爆发，不过圣诞老人也不是那么认真的啦。结束工作后的闲暇烤火时光，还有圣诞奶奶的贴心礼物。一点闪光，几分满足，就能及时解救一个生存意义摇摇欲坠的夜晚。这也是大人世界的神奇魔法。工作结束，又是快乐老人了

圣诞节，好朋友从外星赶来

在电影《E.T.外星人》的结尾，E.T.用发光的手指点了点男孩Elliot的额头，告诉他：“Iwillberighthere”，抱起花盆走进太空船，飞掠过夜空，留下一道彩虹……距离地球小孩共同的外星好朋友E.T.离开，已经37年了。但和亲爱的人们相聚，不论多远，永远是圣诞的精神所在。所以今年，美国有线电视网络运营商Xfinity决定延续这段童年回忆，让E.T.跨越宇宙，回到Elliot和我们身边。在原版电影中饰演Elliot的亨利·托马斯回归出演，他今年已经48岁了。在四分钟的圣诞广告里，有些事好像从来没有改变。出场时和年一样引发小型惊慌场面的E.T.，依然是我们熟悉的丑萌天外来客。动作笨拙，却充满好奇。会被VR眼镜里的恐龙吓到，也会爱上甜蜜的糖豆cupcake。当他再次施展魔法，带着孩子们骑着单车飞过银色月亮，整个时代最浪漫的童年美梦也随他复现。不过，这次和E.T.的告别，目送好朋友离开的Elliot有了大人的成熟姿态。已经48岁的他现在拥有了美满的家庭，不再是那个内心孤独的男孩。而E.T.也不再是流落他乡手足无措的小外星人。这大概是我们能期待的最好结局。那些天真又孤单的童年，终究会和电影一起被留存在过去。但还好，爱和美梦会一直延续，成为我们人生最重要的底色。

彩蛋A

在Elliot家的角落里堆放着妹妹小时候的玩具，以及小时候的Elliot房间里的彩虹百叶窗。

彩蛋B

Elliot家里的墙上挂着他上课时为E.T.画的画。

彩蛋C

今年圣诞欢聚的照片旁边，是82年万圣节时Elliot、哥哥和E.T.唯一的合影。

IKEA：去他的homeshame

“所望所及，垃圾本圾，

户型迷你，家徒四壁。”

“还想养猫？老鼠都养不起。”

“这房子要是能上街？

影响市容的也是你。”

以上这首大肆歌唱你的都市蜗居羞耻心事的，正是IKEAUK为今年圣诞广告创作的硬核饶舌单曲《SilenceTheCritics》。挥别了多愁善感的温馨氛围，联手说唱歌手DDoubleE大力唱出现实声音，今年圣诞，不走寻常路的IKEA也依然最关心你家。

BTW：这些刻薄玩偶都有在Ikea出售哦

在走访了英国各地家庭之后，IKEA发现，觉得自己的房子不够理想，是萦绕在大多数人心头的“homeshame”。于是他们把圣诞聚会诱发的终极社恐和自我批判，都大大方方编进歌词，替大家释放焦虑。虽然唱出这些困境，既存问题也不会消失。不过接纳了现实原本就是不完美的，我们才能放松神经，拥抱当下。况且，哪怕是不完美的我们，只要努努力，也能创造一个近乎完美的圣诞派对夜。

最“现实”的圣诞广告：未来正在消失

轰鸣巨响的机械，火光四溢的森林，仓皇奔逃的美洲豹以及黑暗悬疑弥漫的气氛，共同构成了WWF（世界自然基金会）UK今年圣诞广告里这幅末日般的图景。以往圣诞，WWF都在提倡将动物收养作为圣诞礼物送给家人。不过今年，由于自然保护栖息地环境的快速恶化，WWF决定制作一个直击人心的作品，让信息的传达更加直白清晰、无法忽视。用定格动画重现森林毁坏对美洲豹的伤害，没有温情，也不为取悦，这个圣诞，WWF只想让你看清这个星球的残酷真相：“未来正在消失，而我们是可以拯救它的最后一代人。”

这个看起来最不圣诞的圣诞广告，或许不是人们最想看到的画面，却是最应当被看到的事实。世界正在毁灭，但还好，改变未来这件事，不用魔法你也能做。

是圣诞老人，还是超级英雄

穷苦的身世，世人的误解，在经过善意的救赎之后，成为在夜色中惩恶扬善的传奇……注意，这可不是某个超英角色，而是英国超市Sainsbury’s今年广告里的圣诞老人。当未来不再确定，人们总是习惯钻回往日美好里取暖。于是今年的众多广告纷纷大走起复古怀旧路线，Sainsbury’s干脆把大家带回维多利亚时代的伦敦，用经典的元故事架构，讲述了一个英雄源起的故事。

被误解，是每个超级英雄的宿命

爱钻烟囱，因为圣诞老人是个扫烟囱的孤儿。生活在北极，因为他被当作小偷流放到了冰天雪地。礼物要装在袜子里，因为小伙伴们都在火炉边烘袜子……以上科普毫无历史根据，却也能让人会心一笑。谁又能说那个无视肤色、性别和地位的差异，趁着夜色全球外送幸福的老爷爷，不是一种光明的化身呢。我们相信圣诞老人多一点，好像也就离理想世界更近一点。

SuperSanta出击！

另外，这个故事中，一个不常被提起却着实需要谨记的要点是，圣诞的快乐绝对不是理所当然，而是对你善良的回报。那些不做好事的调皮家伙，可是没有圣诞老人的礼物的。

Santaiswatchingyou！

宇宙集结圣诞力

乍一看英国电商Very.co.uk这几年的圣诞广告，可能会有看皮克斯动画短片的错觉。从年开始，这个圣诞系列故事保持着每年一集的连载速度，用精美画面和暖心又梦幻的故事，持续制造着专属圣诞的感动，也逐渐丰满着这个平行世界的样貌。在这条名为Chester的街道上，居民们都有自己的设定。现实里，你也许不认识住在楼上的邻居，但只要追了这部广告，你就能了解Chester街上的每个人，和他们一起成长。

年的故事里，红发的Anna为整个街区送上礼物

年的故事里，酷女孩Elsie完成了童年梦想，成为一名宇航员

胖胖的Bumble太太虽然不是主角，却连续几年都有出镜，是这个温暖社区不可或缺的一份子而到了今年，这些故事终于汇聚成了一个完整的Very小宇宙。过往的角色悉数登场，共同努力，让独居老人Sidney的圣诞夜不再孤独。因为Very认为，我们比以往任何时候都需要感受到人与人连结的美好。和Very也在近年间持续传递着“给予，会让你收获更多”的主题一样，圣诞所包含的那些传统精神或许没什么新意，却是当下世界里，我们最需要的力量。??????

每到年末圣诞前夕，

圣诞广告是一种不约而同的浪漫爆发。它不计得失地投入心意、心血和心意，倾尽全力地散播温暖、善意和关怀。它说所有愿望都值得满足，所有美好都值得发生。只要你也愿意相信，童话就有成真的可能。??

许一个圣诞愿望留在评论区，也许，secretsanta会帮你实现？

撰文-Freda

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