独家立顿英伦果茶新品上市,将开启史上最大
医院订阅哦! 4月20日,百事可乐在成都召开新品上市发布会。百事立顿大中华区及北亚区总经理HuChiaFang、百事立顿大中华区市场部总监GloriaZhou、百事立顿大中华区高级市场运作经理DavidDeng、百事可乐西南区运营中心总经理唐有民等高层主管悉数到场。之后,立顿在全国各地又分别召开了多场新品说明会。 看好即饮茶市场, 立顿推英伦果茶系列 当超市、大卖场充斥着各种新型饮料时,消费者仍然难忘浓浓茶香。生活节奏的加快,能花在茶盘前慢斟细酢的时间也越来越少,即饮茶市场因此兴起。不过,整日面对各个品牌的红茶、绿茶,大家都觉得有点腻了吧。 或许是看到了这一点,近来立顿频频发力即饮茶市场。继联手百事可乐推出气泡茶后,日前立顿进行创新性尝试,重磅推出全新即饮产品——立顿英式果茶系列。 该产品延续新英伦态度,彰显活力时尚的阳光新定位。单瓶规格为ml,终端建议零售价4元/瓶左右。 立顿内部人士透露,之所以看好即饮茶市场,主要出于以下三点考虑: 第一,近四年来,在即饮茶市场中,果茶成长最快,在一线城市尤为明显; 第二,对比日本、台湾等发达地区,中国果茶市场未来有巨大的发展空间; 第三,目前在国内市场的果茶产品多为本土品牌,暂未形成无一家独大格局,缺乏市场引领者。 加强消费者互动, 剑指果茶品类领导地位 据悉,对于英式果茶系列产品,立顿相当看重,并将建立果茶品类领导地位作为发展目标。以北京大区(北京、河北)为例,其将锁定一二级商圈进行重点推广,争取在年实现57万箱的销量目标。 当然,目标肯定不是随便定的。为了实现这一目标,立顿从产品、营销等方面做出了多项布局。 首先,立顿此次为英式果茶系列产品专门打造了全新的品牌LOGO和瓶身设计,彰显活力时尚的阳光新定位和底蕴创新的新英伦态度。同时,该款新品还结合了红茶的茶香与果香,带给味蕾上的多重享受。 其次,为加强新品与消费者之间的互动,立顿将在5~8月期间,举办其史上最大规模的事件营销活动——一路出彩巴士游。该活动将以新浪微博和鍦ㄥ寳浜摢閲屾不鐤楃櫧鐧滈姣旇緝濂?鍖椾含鏈変粈涔堝湴鏂规不鐤楃櫧鐧滈 |
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