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文｜云飞

国庆与中秋双节合一的国庆档，于10月8日落下帷幕。鹿晗与关晓彤霸占满屏的甜蜜暴击，让8天长假在喧闹中结束，反衬出略显平淡的国庆档——看似缺乏话题的国庆档，在不知不觉中，却创造了历史最佳纪录。第三方票房数据显示，10月1日至8日，国庆档票房共报收26.22亿，不仅止住了年的颓势，也大幅提高了年18.5亿的成绩。

在《港囧》《夏洛特烦恼》《心花路放》等影片之后，喜剧再一次扛起了国庆档的大旗。《羞羞的铁拳》成为当之无愧的国庆档霸主，票房超过《追龙》《英伦对决》《缝纫机乐队》《空天猎》总和；《追龙》《英伦对决》则以4亿体量位居第二梯队；《缝纫机乐队》《空天猎》则站稳了2亿门槛。整体来看，今年国庆档没有出现《夏洛特烦恼》《湄公河行动》等超级黑马，因影片质量相较往年有所提高，口碑成电影长线走势的关键。

从《夏洛特烦恼》到《羞羞的铁拳》

开心麻花已成国产喜剧的金字招牌

以话剧为IP源泉输出到大银幕，连续三部作品均叫好或叫座的开心麻花，逐渐成长为国产喜剧的金字招牌。《夏洛特烦恼》是小试牛刀，有直男癌等“三观不正”争议，国庆档却脱颖而出，以5.58亿票房力压《港囧》夺冠；《驴得水》有相当明显的话剧痕迹，却以鲜明的讽刺与隐喻，名列观众心中的年度电影；《羞羞的铁拳》也在国庆档脱颖而出，在6部新片中独占鳌头。

从市场表现看，从9月30日起，6部国产重磅新片入市，《羞羞的铁拳》就引领一骑绝尘之势，单日票房冠军的宝座从未拱手他人：每日均以30%左右的市场份额，贡献50%左右票房，《羞羞的铁拳》走势平缓，对影市的统治力自始而终。在此基础上，其他各片拥有各自的票房天花板，《缝纫机乐队》《空天猎》展开厮杀，《追龙》《英伦对决》则一决高下，但都未能对《羞羞的铁拳》产生实质威胁。

仅以国庆七天计，《羞羞的铁拳》就将11.31票房收入囊中，超过了年国庆档10.91亿的票房总和，还大幅刷新了《心花路放》6.49亿的国庆档单片票房纪录。获得商业成功的《羞羞的铁拳》，被视作喜剧的再一次成功：假期观影依旧是合家欢主打，喜剧类型有得天独厚的优势；并不复杂的故事结构，夸张的人物表演，略显低俗的笑话，则迎合了三四线观众的审美口味；马丽与客串出演的沈腾，也具备了一定的票房号召力。

此役过后，开心麻花或许找到了中国观众对喜剧的嗨点，但围绕话剧IP电影属性的争议，依然不能散去——和最近因“申奥”而再度热门的《战狼2》一样，《羞羞的铁拳》在更大意义上是一部获得市场认可的电影。

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种子选手“陨落”到票房陪跑

《缝纫机乐队》《空天猎》未能搭上顺风车

在十一档战端开启之前，曾以《煎饼侠》名噪一时的导演大鹏新作《缝纫机乐队》，与《羞羞的铁拳》被视作喜剧的双轮驱动。然而，仅仅在9月29日上映当天贡献压倒性市场表现后，《缝纫机乐队》即陷入沉寂。尽管大鹏多城路演为它摇旗呐喊，但最终无力回天。国庆档落幕时，《缝纫机乐队》尚未突破3亿大关，与《煎饼侠》11.63亿相距甚远。

和大鹏同样遭遇市场寒流的，还有祭出导演处女作的李晨。作为国内首部呈现空战的《空天猎》，并不缺乏卖相。在视听场面的调度之上，李晨贡献了平均水平之上的奇观，新型军机的集中亮相也是军迷心中的饕餮盛宴。但影片开画后，其口碑成为拖累市场表现的累赘，豆瓣电影4.8的评分，远低于同档期的《缝纫机乐队》《羞羞的铁拳》《英伦对决》等。

回头审视《缝纫机乐队》《空天猎》的陪跑之路，或许有蛛丝马迹可以寻觅。喜剧片虽然是国产电影备受欢迎的类型，但观众不唯喜剧论，题材故事、剧本框架、演员表演、角色人设等都从各个维度，影响观众对影片的判断；而主旋律影片的商业化之路，也并非一招鲜吃遍天的康庄大道，依旧要遵循基本的艺术创作规律。

不过，《缝纫机乐队》《空天猎》并非毫无诚意的圈钱之作，事实上，两部影片都在各自的评价坐标系中，拥有闪光点。从完成度上看，《缝纫机乐队》比大鹏处女作《煎饼侠》甩开了网剧基因，有更多的电影质感，这既是制作成本提高所致，也是导演能力提升；《空天猎》或因求婚等话题新闻，成为影片宣传的负面干扰，让观众产生“天然”的反感，拉低了影片评分。

两个“难兄难弟”，证明了内地影市尚不能容纳5部新片同时爆发，“史上最拥挤国庆档”落到实锤。

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口碑成电影厮杀撒手锏

《追龙》《英伦对决》依靠好评不“掉队”

在领头羊《羞羞的铁拳》与第三梯队《缝纫机乐队》《空天猎》中间，还有《追龙》《英伦对决》的实力中坚。回顾整个国庆档，两部影片的表现可谓不分伯仲，共同加深了档期的票房厚度，拓宽了影片的多元类型。

非典型性是两部影片的共同点。《追龙》被称赞为王晶“十年最佳”，在《澳门风云》《王牌逗王牌》等影片输了口碑之后，刘德华、甄子丹的双雄对决，有经典港片的怀旧味道，又有时代变迁的波诡云谲，是近年值得品咂的港片。《英伦对决》把政治阴谋、孤单英雄、感人父爱、恐怖袭击等元素融为一炉，收起招牌式的嬉皮笑脸之后，成龙的“另类”表演有了厚度。

口碑的走高，保证了《追龙》《英伦对决》在激烈竞争中，夺得一席之地。在前半段的争夺中，《英伦对决》凭借大哥的票房号召力高出一筹；而国庆档后半段的较量里，《追龙》则逐渐发力，从并驾齐驱到略微胜出，显示出优质内容的重要性——在长达8天的票房马拉松争夺战里，宣发决定了前半程的优劣，而口碑往往能在长线竞争中逐渐显现。

需要注意的是，号称万甚至万票补，并未让国庆档出现超级大盘。单日票房最高的10月1日，票房不到3.9亿，与今年大年初一的8亿相距甚远，显示出票补也无法再成为拉动大盘的灵丹妙药。

从国庆档市场格局来看，中国影市依然拥有“整体向好的大趋势”，对品质的追求，依旧是粗放增长向质量增长的内在驱动力。

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