前段时间朋友圈热传一篇关于Burberry前任女CEO要从库克手上接手苹果的文章，说此人如何如何牛逼，在Burberry做了很多这样那样的事情。当下在转载该文朋友的朋友圈下面评论说：苹果要完蛋了，因为Burberry已经完蛋了。这个话大概有失偏颇，让人最摸不着头脑的其实是在ChristopherBailey做CEO的时候。可在这之前，Burberry已经式微了。看到文章中貌似提到，那位女CEO一度要将品牌带向年轻化，找来年轻的偶像拍广告片，要做社交媒体。Burberry确实是一众奢侈品中较早做社交媒体的，可是一系列事情、方针都是对的，依然收效甚微。ChristopherBailey执掌的博柏利，在过去几年实在不知道在干什么。

当RiccardoTisci在年初接下Burberry这个烂摊子的时候，也没有特别看好。毕竟Givenchy几度折腾，也没被玩出什么新花样。当他把Burberry的Logo改掉，发布新的BurberryMonogram，在很多城市分别做了不同形式的展示。网上也是一片骂声，说好Low好奇怪好难看。虽然我个人并没有觉得难看，只是跟过去非常不一样而已。也骂现在品牌为了拉拢年轻人，真的什么事情都做得出来。这个倒是真的，为了赚钱确实是什么事情都能干出来，这并没有错。可是，17号，伦敦，BurberrybyRiccardoTisci的第一场秀，个Look走出来，不免要感叹一句，Burberry有救啦！又可以买起来啦！虽然明显要涨一轮价。

谁是RiccardoTisci？

RiccardoTisciwithBeyoncé,wearingGivenchybyRiccardoTisci

很多人虽然认识Burberry，但是不认识RiccardoTisci。如果不认识RiccardoTisci，总归是认识Givenchy的。RiccardoTisci，意大利人，毕业于伦敦中央圣马丁。年毕业之后，他分别在Puma和Coccapani做过一段时间，后来跟意大利品牌Ruffo签了三年的合约，合约期满他去了印度大半年，回来还发布了一个以自己名字命名的品牌系列。可年二月，RiccardoTisci还是加入了Givenchy成为创意总监，直到年离开，又是一个十年。他基本定义了Givenchy在这十年的基本面貌，也将Givenchy带入一个属于他的时代：有一点点哥特，有一点点Punk，有一点点宗教的神圣。

RiccardoTisci帮虚拟歌姬初音未来设计夜礼服，以Givenchy高级定制的名义。他大概是第一个给虚拟人物做高级定制的人吧。

KateMossinaGivenchyHauteCouturebyRiccardoTisci

年秋冬更是带出网红爆款，淘宝假货无数的小鹿卫衣，开启了卫衣在T台上的春天，将街头风格带进这个老牌的法国时装屋。这十年，Givenchy的男装也表现优异，是国内一众富二代的最爱（还记得当年的狗头T恤吗？）。一件纪梵希的印花卫衣，大概可以让各种二代们在各种交友app上收获非常多的Like吧。只是后面真的流于俗气了，良好的销售往往也是一把双刃剑。一方面可以赚得盆满钵满，但是一方面，你又无法控制你的客人，品牌的形象一天天的被这些掏腰包买东西的人带跑偏了。

他是深谙街头文化的，也是把街头、HighFashion和Luxruy玩弄于股掌之中的人。除了做着Givenchy的设计师，年RiccardoTisci开始和Nike合作出一些联名系列。第一次的尝试就从AirForce1开始，可想而知，当然是被抢购一空。时隔两年，在年再次和NikeLab合作，推出了30个运动单品。刚刚离开Givenchy的时候，RiccardoTisci说想要做一些自己的事情，整个年也只做了跟NikeLab的一个项目。但在新项目发布的时候，就曾透露过，会在年全面回归。然后就到了Burberry。

年初最新的RiccardoTisciXNikeLab

第一个胶囊系列

RiccardoTisci、VivienneWestwood和VivienneWestwood创意总监AndreasKronthaler

今年7月份，RiccardoTisci在自己的IG上宣布要和VivienneWestwood做一个胶囊系列，这是他到Burberry之后第一个大动作。他自己在IG上写：“VivienneWestwood是让我成为一个设计师的理由，她所代表的英伦朋克，鼓舞了一代又一代人”。看到这个消息，大概只能一拍大腿，大声叫好。Burberry和VivienneWestwood，太合适的组合了：两个都是纯正的英国血统，Burberry所代表的传统中产阶级和VivienneWestwood代表的中产阶级叛逆的第二代，妈妈和女儿、爸爸和儿子的合作。简直天作之合！而且对于苏格兰格纹的运用VivienneWestwood也是一把老手一把好手，虽然老太太已经退到二线，但这个合作还是让人大呼牛逼。比跟什么吴亦凡或者GoshaRubchinskiy推出联名合作款要合适一百倍，西太后在玩Punk的时候这些小屁孩大概还只是一个受精卵。

第一组Monogram

Logo改了，好看不好看，这个不好判断。但是这组新的monogram，却不让人讨厌，虽然颜色怎么有点借鉴爱马仕的意思。在上海，Burberry弄了一只硕大无比的熊坐在太平湖公园的湖面上，估计十月份就要撤走给时装周让位置了吧。在香港，是一辆叮叮，叮叮全部被BurberryMonogram包裹，好喜欢，也是几个城市推广中最好的。在首尔，是整个旗舰店被包裹，建筑造型的奇怪让Monogram看起来也很奇怪，而且周边的建筑怎么感觉有点土？第一场秀走完，就知道这组Monogram是多么好用，出现在任何地方都合情合理，这不就是好设计的定义吗？

第一件T恤

第一件可以买得到的BurberrybyRiccardoTisci，黑色的棉质T恤，胸口印着白色的Burberry新logo。也有白色的版本，logo就是黑色的。看见时候，还是撇了撇嘴，这个东西就是出来骗钱的了。找明星们穿，不贵又能跑量，还能增加新logo的辨识度。我才不要买，干嘛自己花钱帮Burberry做广告呢。

第一场秀

我们在这场秀里喜欢的

这场秀大概就是妈妈女儿，爸爸儿子的概念。整个秀在视觉上被清晰地分为五个部分：第一部分是剪裁讲究，面料讲究，气质沉静的“妈妈”；第二部分是制作精美，带着一些英国绅士的呆板和意大利男人的浪漫的“爸爸”；第三部分是更加街头潮流，叛逆，喜欢朋克的“女儿”；第四部分是天天在街上玩滑板，无心向学的“儿子”；第五部分特别一点，夜礼服也是Burberry这么多年来都被忽视掉的市场。RiccardoTisci自己说，人们现在看到的英国总是在强调亚文化和街头，但其实英国还有SavileRow。一场英国文化大杂烩，RiccardoTisci应该对于伦敦是充满深情的，这个系列看起来都像是一封情书，写给这个有着百年历史的英国“国牌”，也写给伦敦这座城市。只要是投入了情感的东西，没有不成功的理由吧。

这些包包应该都能好卖的吧，那个小小的腰包貌似已经有了定价，在英镑左右，也是不便宜的。

过去每当有新设计师上任大家都是激动和期待的，为什么这二年变成了一有新设计师大家就开始紧张开始怀旧开始瞎猜了？BurberrybyRiccardoTisci这个开局，可以说是真的完美。

text：卢笛

design：Doreen

图片来源：网络

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